海爾品牌故事
海爾1984年創立於中國青島，1985年，海爾創業剛起步時，電冰箱生產技術從德國利勃海爾公司引進先進技術和設備，生產出亞洲第一代“四星級”電冰箱，當時從冰箱裝飾考慮，設計了象徵中德兒童的吉祥物“海爾圖形”(海爾兄弟)，“琴島——利勃海爾”和“海爾兄弟圖形”成為企業第一代識別標誌，到上世紀八十年代末九十年代初，“琴島——利勃海爾”冰箱在中國已是家喻户曉，成為優質產品的代名詞。再往後，海爾的標識歷經五代變革，直到2013年7月28日，海爾在創新全球論壇上，正式發佈了步入網絡化戰略階段之後品牌的新形象。公佈了全新的企業logo和slogan，其中新口號是“你的生活智慧，我的智慧生活”。新形象主要有三大變化：一是海爾主色彩從紅色重新迴歸藍色。在新的戰略階段，海爾向着提供專業服務及解決方案的科技形象轉變，新的品牌主色彩隨之轉變為藍色，以體現科技創新與智慧洞察的視覺感受。二是“I”上的點由方點變為圓點，以及字體整體優化。圓點象徵着地球，體現海爾創互聯網時代的全球化品牌理想，也表現了海爾對網絡平台中每一個個體的關注。三是輔助圖形為網格狀。以象徵海爾節點閉環的動態網狀組織，網格沒有邊框，無限延伸，喻義網絡化的海爾無邊界，沒有展級，而是共同直面用户需求的節點。從商標的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發展歷程。海爾，正在努力成為真正的國際化品牌。
2019年7月，發佈2019《財富》世界500強：位列448位
青島海爾（600690.SH/690D）披露2018年年報，公司超越行業實現穩健增長。具體來看，公司全年實現營業收入1833億元，增長12.17％；歸母淨利潤為74.4億元，增長7.71％。青島海爾同時披露的2019年一季報顯示，2019年第一季度收入增長10.17％，在行業下行背景下連續五個季度收入增速超10％。
海爾集團提出以54億美元（約421億港元）現金收購通用電氣的家電業務相關資產，本次收購包括通用電氣家電所持有位於墨西哥的家電企業Mabe的48.4%權益。
海爾在創新全球論壇上，海爾正式發佈了步入網絡化戰略階段之後品牌的新形象。公佈了全新的企業logo和slogan，其中新口號是“你的生活智慧，我的智慧生活”。
海爾集團提出以8.69億新西蘭元（約54.85億港元）全面收購新西蘭洗衣機及廚用電器生產企業婓雪派克（Fisher Paykel Appliances）。
海爾集團收購三洋電機的冰箱、洗衣機以及東南亞四國的白色家電銷售業務。
三洋海爾解散，海爾產品由海爾子公司海爾日本銷售株式會社銷售。
海爾集團啟用了新的海爾標誌，由中英文（漢語拼音）組成。
海爾與三洋電機在日本成立合資公司三洋海爾株式會社，由三洋電機控股，負責海爾品牌家電產品在日本的銷售和品牌推廣。
海爾企業名稱改為海爾集團，集團將產品品牌與集團名稱均設定為中文海爾。同時設計了英文Haier作為標識，產生了第三代海爾企業識別標誌。
海爾名稱確定改為青島琴島海爾集團公司，產品商標也同時改為琴島海爾，推出中英文組合標誌“琴島海爾”。這是海爾的第二代識別標誌。
海爾引進“琴島——利勃海爾”（Qindao-Liebherr）作為公司的商標（琴島是青島的別稱），此商標和海爾兄弟圖形成為海爾第一代識別標誌。
海爾集團（Haier）的前身為青島電冰箱總廠創立。
