老鳳祥品牌故事

翻開“老鳳祥”的歷史，1848年建店至今，已經經歷了三個重要的時代，整整167個年頭了，在這漫長的歲月中，它隨着時代的變化，社會的動盪和經濟的發展，經歷了無數次的曲折和考驗，由小到大，從弱到強，她走的每一步、她的每一個變化都為後人留下了極為寶貴的經驗和財富。回顧老鳳祥的歷史，自清代到民國，從解放初期到文革，由文革到改革開放，從84年恢復內銷到轉制、改制和重組，大致可分為四個階段。據史料記載，從1848年老鳳祥銀樓建店到1908年的60年的時間裏，是屬於規模小，且變化多端的不穩定時期，一方面銀樓幾經搬遷，另一方面記號不斷變更。自1908年重新恢復“裕記”起自1902年(民國之年)，老鳳祥銀樓開始進入穩定發展的時期。20世紀30年代，老鳳祥銀樓進入第一個鼎盛時期。1930年(民國19年)老鳳祥銀樓因經營需要進行了全面改造，建造了當有的三層鋼骨水泥樓宇，上層為工場，有學徒、工人近40人，一樓為店堂，陳列各種產品，還有地室庫房，存金四、五萬兩。抗日戰爭爆發後，1937年7月12日國民黨政府實行了經濟緊急措施，禁止黃金自由買賣，銀樓業受到更大的衝擊，老鳳祥也不能倖免。後來同業公會和銀樓同行多次請願，才在1943年(民國32年)6月恢復黃金自由買賣，銀樓業務漸盛，老鳳祥銀樓此間曾有過日銷售千兩黃金的輝煌記錄，到抗戰結束前，老鳳祥資本額已達380萬元。抗戰勝利後，人們視黃金為保值手段，銀樓營業更盛。這時老鳳祥銀樓已發展為具有資本實數1000萬法幣的大銀樓。這樣規模不僅在舊上海的銀樓業中名列最高等級行列(即大同行中九個字號之一)，而且也是主宰上海首飾業龍頭金店之一。